Pogledajte kampanju iza Guccijevog prvog rodno-univerzalnog mirisa

Za Guccijevo najnovije izdanje mirisa, talijanska kuća odlučila je krenuti u univerzalnijem smjeru. Gucci Mémoire d’une Odeur, treći službeni miris brenda pod vodstvom kreativnog direktora Alessandra Michelea, također je njegovo prvo rodno neutralno izdanje. Kombinira kamilicu s notama jasmina, mošusa i sandalovine, a inspiriran je sposobnošću mirisa da pokrene sjećanje koje vas može vratiti u prošlost. Parfem je ono što te čak i zatvorenih očiju dovodi u precizan trenutak u prostoru i vremenu...Pokušala sam zamisliti sjećanje na miris koji se nije lako mogao prepoznati...koji podsjeća na sjećanje koliko god je to moguće , kaže Alberto Morillas , majstor parfumera koji je Micheleov uzvišeni koncept pretvorio u opipljiv predmet.



To odražava i njegova kampanja: snimio ga slavni modni fotograf Glen Luchford slike osjećati se i aktualnim i bezvremenskim. Omiljeni brand Harry Styles — tko zajedno s Alessandrom Micheleom vodio je Met Gala u svibnju, a već je bio predstavljen u kampanjama za brend — pojavljuje se, ali ne kao zvijezda. Umjesto toga, Styles se osjeća kao samo jedan dio veće glumačke ekipe, koju zaokružuje raznolika skupina od preko dvadeset različitih dizajnera, umjetnika, glazbenika, glumaca i modela.

Harry Styles u kampanji za Gucci

Harry Styles u kampanji za novi Guccijev miris Mémoire.Ljubaznošću Guccija



Govoreći o svom iskustvu snimanja kampanje, Harris Reed, dizajner iz Central Saint Martinsa i bivši šegrt za talijanski brend, rekao je Britancima Vogue , mogu iskreno to opisati kao najnevjerojatniji način okupljanja obitelji. Portretna umjetnica iz L.A. Ariana Papademetropoulos, koja se također pojavljuje u kampanji, ispričala je za magazin sličnu priču. Nikada se nisam osjećao kao da radim. Osjećala sam se kao da samo provodim vrijeme s nevjerojatnim ljudima u zemlji čuda, rekla je.



Iako je možda bio najveća zvijezda na setu, činilo se da Styles odražava egalitaristički etos koji preferiraju njegovi kolege suigrači. U ekskluzivnom intervjuu s Ošamućen , priznao je pjevač i glumac, Nije izgledalo kao tipično snimanje nove kampanje za miris. Proveli smo tri dana izvan Rima, družeći se. Nekoliko prijatelja je bilo na tome, poput Harrisa [Reeda]. Tako da je to bilo stvarno zabavno. (Također je opisao miris kao što zamišljam da miriše kuća Joan Didion, što je svakako jedan od načina da pobuditi zanimanje queer osobe .)

Gucci

Guccijev novi miris Memory.Ljubaznošću Guccija

Popratni kratki film kampanje , također u režiji Luchforda, bilježi i tu bit, prikazujući raznoliku glumačku postavu i brčkanje po šumi. Postoje scene ljudi koji se ljube u javnosti, drijemaju na suncu i plešu oko logorskih vatri koje imaju određeni idealistički Woodstockovski osjećaj; pojavljuju se pored ljudi koji nose maske zečića, pjevaju i izvode rituale koji dočaravaju svijet horor hita ovog ljeta, Ari Aster's Ivanjsko ljeto . Sve je jako Slobodna ljubav, i sve je to vrlo Gucci - prirodni nastavak svijeta koji Michele stvara za brend otkako je prvi put preuzeo kormilo 2015. godine.



Od tada, rimski rođeni wunderkind dao je slavnoj talijanskoj kući izrazito androgeni osjećaj. Kod dizajnera prva revija na pisti za kuću — koju je uredio za pet dana — Michele je poslao muškarce na pistu u svilenim bluzama s mašnom i prozirnom čipkom, brzo se etablirajući kao prvak rodne fluidnosti i mode bez binarnosti. Kuća je doživjela potpuni remont pod Micheleovim mandatom i čini se mnogo modernijom nego prije. Gucci sjećanje na miris samo je najnoviji dokaz.