Ekvinocij je već bio zao

Prošlog tjedna pojavile su se vijesti da je Stephen Ross, predsjednik The Related Companies, tvrtke koja posjeduje fitness brendove Equinox i SoulCycle, trebao ugostiti Donalda Trumpa na prikupljanju sredstava s cijenama ulaznica u sredini od šest znamenki.



Na tom prikupljanju sredstava, Trump ismijani azijski naglasci i nastavio se udruživati ​​s smrtonosni autokrati .

gay svugdje, posvuda zvali su i slali e-poštu svojim lokalnim teretanama, obećavajući da će otkazati svoje članstvo. I to je u redu. Lijep. Sjajno. Obožavam javno osramotiti svakoga tko da novčić Cheeto-in-Chiefu; svaka akcija koja otežava njegovu podršku mogla bi pomoći da se njegov autoritarni trk u Bijeloj kući malo prije okonča.



Ali gledajući bogate gayeve u liberalnim gradovima kao Zapadni Hollywood javno organizirati bojkot njihove teretane od 200$+ mjesečno bio je trenutak koji je, za mene i mnoge queer ljude iz radničke klase koje poznajem, zapeo ironijom koja graniči sa satirom. Slažem se s bojkotom. Ali možemo li razgovarati o tome kako je Equinox bio sjeban prostor prije svega ovoga?



Equinox je, po prirodi svoje previsoke cijene, brend koji se temelji na ekskluzivnosti, svojevrsna njega s mirisom eukaliptusa koju si mogu priuštiti samo bogati. Nemojte me vjerovati za riječ; tamo je u vlastitoj teretani SEC podnesci : Naš ciljni član je dobro obrazovan profesionalac između 25 i 55 godina sa značajnim diskrecijskim prihodima i koji fitnes smatra bitnim dijelom svog aktivnog načina života. Na drugom mjestu u istom dokumentu svoje kupce opisuju kao diskriminirajuće potrošače sa značajnim diskrecijskim prihodima.

Matična tvrtka Equinoxa je brend nekretnina The Related Companies. Ova grupa često otvara poslovnice teretane unutar luksuznih apartmanskih naselja koje gradi, poput vodeća lokacija u Hudson Yardsu . Prema Vlastiti dokumenti povezanih društava , te se pogodnosti zatim koriste za poticanje najma i prodaje.

Stephen Ross

Stephen RossNicholas Hunt/Getty Images



Equinox je luksuzni brend, preskup za ljude iz radničke klase, koji se koristi za prodaju nekretnina koje su same po sebi preskupe za ljude iz radničke klase. Ovo su taktike koje se iziskuju 1980-ih Donalda Trumpa , s votkom i odrezacima te zračnom kompanijom i kockarnicama kao luksuznim markerima koji su pomagali pri prodaji stanova na Manhattanu.

Pogodi što? Ross također ima financijski interes u Trump Toweru. I naravno: Ross i Trump su prijatelji od 80-ih, s Rossom koristeći ovo prijateljstvo s Trumpom , umjesto Trumpove politike, kako bi opisao njegovu podršku predsjedniku.

Jednom sam bio u Equinoxu, s prijateljem čiji je rad pokrio troškove njegovog članstva. Da, teretana je lijepa. Miriše bolje – ili barem bogatije – nego moj skromni NYSC. Također nije isključivo bijela na načine na koje bi se moglo očekivati; puno više srednje klase i bogatih ljudi u boji su članovi.

Osjećaj teretane je, međutim, onaj elitnog kluba, što upravo i jest. Kao netko tko je odrastao u zapadnom seoskom gradu, zbog ovih prostora se uvijek osjećam neumjesno. Muškarci oko mene u Equinoxu uglavnom se uklapaju u tip tijela kojem smo svi naučeni težiti. Mršav sam i borim se s malim pivskim trbuhom; Ne držim dijetu niti smanjujem unos ugljikohidrata. Budući da sam bijelac i imam podrezivanje, nitko možda nije primijetio da ne pripadam Equinoxu, ali nikad se tamo nisam osjećao ugodno, kao da sam bio dio toga.



Dok ga Trumpovi napadi na sve koji nisu heteroseksualni, bijelci i muškarci čine nepopularnim u gay zajednici, njegova privlačnost bogatstvu, mladosti, moći i zadovoljstvu odražavaju neke od najneugodnijih vrijednosti koje prožimaju našu kulturu.

Nemojmo se šokirati kada naše vlastite vrijednosti kao zajednice - naše rasizam, naše klasizam, naše elitizam, naše mizoginija, naše tjelesna tjeskoba — reflektira se na nas i ne sviđa nam se kako izgledamo, nešto što čak ni paket od šest ne može sakriti.

Kultura koja izvire iz Equinoxa, kroz svoje članove i oglašavanje, nije samo kultura bogatstva. Reklamne kampanje brendom idealiziraju određenu muškost širokih ramena, šesterostruku muškost, ideal ljepote odjevene s dva posto tjelesne masti. Naravno, tjelesna dismorfija i drugi problemi povezani s izgledom su dugo neproporcionalno utjecala na gay zajednicu . Queer osobe svih spolova imaju veći rizik od poremećaja hranjenja.



Je li onda sav luksuz problematičan? Sve teretane? Sve zadovoljstvo? Odgojen sam iz radničke klase, ali prije otprilike godinu dana konačno sam dobio stabilan posao u akademiji koji mi omogućuje da jedva pokrivam troškove života u New Yorku.

Moja noćna hidratantna krema za lice, po 12,99 dolara po bočici? Moje članstvo u NYSC od 60 dolara mjesečno? Moje putovanje u posjet prijateljima u Los Angelesu? Nisam li ja isto što i gejevi Equinoxa?

Poanta ovih luksuza nije ista kao Equinox. Oni ne postoje na način koji isključuje siromašne i ljude iz radničke klase iz sudjelovanja. 250 dolara mjesečno, svaki mjesec, za teretanu čini prostor nepriuštivim čak i za queer osobu srednje klase poput mene.

Može i postojati nema etičkog konzumerizma u kasnom kapitalizmu. No Equinoxov poslovni model korištenja ekskluzivnih teretana za prodaju luksuznih stanova posebno je štetan. Napuštanje Equinoxa uvijek je bila prava stvar.

Međutim, suprotstavljanje Trumpu bogatim liberalima omogućuje platformu za samopravednost bez preispitivanja štete koju nanosi njihovo vlastito bogatstvo. Equinox homoseksualci su bili stalno donosi profit za tvrtku koja je preuredila West Side of Manhattan u luksuzni trgovački centar.

Ovo je izbor koji donosimo kada kupujemo vrstu luksuznog Equinoxa na prodaju. New York kao Hudson Yards, trgovački centar kao trgovački centar na bilo kojem drugom mjestu. Jedini ljudi iz radničke klase? Uslužni radnici.

Znam da Stephen Ross posjeduje mnoge tvrtke, uključujući Blink gyms, jeftinu opciju za teretanu. 100 posto sam ovdje zbog bojkota svih njih, da pritisnem Rossa.

A ovaj bi bojkot doista mogao biti važan. Gotovo je nemoguće odrediti promjene u društvenim kretanjima kako se događaju, ali politička klima je jako važno, a bojkoti - čak i oni koji ne utječu na dobit tvrtke - mogu jako oštetiti njihov ugled . Equinox je važan za veći projekt The Related Company posebno zbog pozitivne povezanosti s robnom markom koju stvara.

Provucimo onda njegovo ime kroz blato, i to ne samo zbog Trumpa. Cijeli projekt Related Company usko odražava Trumpove pothvate nekretninama u New Yorku. Rossova politika je utjelovljenje Trumpa.

Homoseksualci su prije mogli tvrditi da su neznali. To vrijeme je, srećom, prošlo. Oni koji ostaju homoseksualci Equinoxa jasno iznose svoju politiku.

Briga o sebi je prekrasan melem, koji nas može zadržati u borbi. Luksuz, ili stvari koje se doimaju luksuznim, mogu biti dar nama samima i mogu nam pomoći da se izliječimo od svakodnevnog napada vijesti koji je 2019.

Ali nemojmo izjednačavati brigu o sebi s bogatstvom. Nemojmo provoditi živote skrivajući se od radničke klase i siromašnih ljudi osim ako nisu plaćeni da nam služe. Nemojmo se šokirati kada naše vlastite vrijednosti kao zajednice - naše rasizam, naše klasizam, naše elitizam, naše mizoginija, naše tjelesna tjeskoba — reflektira se na nas i ne sviđa nam se kako izgledamo, nešto što čak ni paket od šest ne može sakriti.