Ova tvrtka u vlasništvu žena Queer otvara prostor u industriji kanabisa u kojoj dominiraju muškarci

Postoji ograničen prostor za pogreške za brend poput Bez , tvrtku za kanabis u vlasništvu queer-a koju vode partneri Faun Chapin i M. Paradise. Naravno, industrija marihuane je konkurentnija nego ikad, što se još više pogoršava neke države smatrali su kanabis ključnim poslom tijekom pandemije COVID-19. Ali postoje i drugi, suptilniji izazovi koji se javljaju u industriji koju uglavnom vode i kultiviraju heteroseksualni, cisrodni muškarci.



Ne dobivate drugu priliku kao žena ili kao LGBTQ osoba ili kao obojena osoba – svaki put morate biti savršeni, kaže Faun Chapin, opisujući odlazak na sastanke s potencijalnim investitorima. A čak i kada ste savršeni, oni neprestano traže načine da probuše rupe u onome što radite. Kao, 'Presavršeni su, mora nešto biti krivo ovdje.' I to je kao, 'ne ne, mi smo zapravo potpuno zakopčani jer to je ono što moraš biti kao žena, ili kao bilo koja druga osoba koja nije cisrodna bijela muška osoba.« Morate biti Leslie Knope ili Lisa Simpson ili Hermiona Granger.

Kao što Chapin napominje, Sonderu je važno korištenje kanabisa i kreativnost koju ona prožima za poticanje zajednice i povezanosti. Sonder je trenutak svjesnosti, povezanost sa sobom i svijetom oko sebe, njihova web stranica čita prije nego što je ikada spomenuo bilo kakav poslovni žargon. I to nije monolitna zajednica, već zajednica izgrađena na uključivanju autsajdera koji slučajno imaju zajedničku ljubav prema kanabisu.



Bez proizvoda

Ljubaznošću Sondera



Chapinova ljubav prema kanabisu je duboka, dolazi iz druge generacije obitelji kanabisa. Moja samohrana majka troje djece koristila je kanabis kako bi nam pomogla da preživimo i potom napredujemo tijekom cijelog mog djetinjstva, kaže ona. Kanabis je utkan u sve oko čega se vrtio moj život. To joj je čak pomoglo da plati vrijeme na postdiplomskom studiju na Yaleu. Ipak, sama Chapin nije počela koristiti kanabis sve do dvije godine prije Sonderove formacije. Zapravo sam morala trenirati kao sportaš jer me je kanabis toliko uznemirio, kaže ona; kad ga je prvi put počela koristiti, sjeća se kako je rekla Paradiseu da ostane dolje dok se ona popne u spavaću sobu, ugasila sva svjetla i udarila. Unatoč tjeskobi koja bi je brzo preplavila, nakon šest mjeseci mogu pušiti s Williejem koji je jebeni Nelson.

Chapin je prvi put sreo Paradise prije desetak godina u New Yorku; oboje su radili na dizajnu, brendiranju i razvoju proizvoda. Razočarani i nepovezani sa svojim poslom, par je otišao na godišnji odmor u dolinu Hudson kako bi smislili plan igre za budući posao, u koji su htjeli zajedno ući. To ih je na kraju dovelo do Oaklanda u Kaliforniji, gdje su počeli graditi dizajnersku tvrtku. A onda je stigla vijest koja je sve promijenila: 08.11.2016 Prijedlog 64 , također poznat kao Zakon o upotrebi marihuane za odrasle, usvojen s 57% glasova, legalizirajući prodaju i distribuciju kanabisa u državi Kaliforniji.

Chapinov brat i sestra već su se bavili poljoprivredom u Smaragdnom trokutu, uzgajajući voćnjak pun stabala kanabisa od 18 stopa. Znali su da žele komad pite, ali nisu bili sigurni koji bi aha sastojak mogli dodati smjesi. A onda trenutak žarulje: brendiranje. S iskustvom u razvoju proizvoda i robe široke potrošnje, brzo su shvatili da bi se kapitaliziranje njihove autentične veze s kanabisom (koja se stvarala desetljećima) i njihova sklonost brendiranju mogli pokazati kao savršena alkemija za novi posao. Tako je rođen Sonder.



Nakon legalizacije, industrija kanabisa s pravom se pokušavala legitimirati i prenijeti osjećaj pouzdanosti potrošačima, kaže Paradise. Mnogi brendovi su to učinili oponašajući način na koji se kozmetika, hrana i druga pakirana roba prodaju potrošačima. No, par je primijetio da u tom procesu nove marke kanabisa potrošačima nisu govorile ništa jedinstveno ili zanimljivo o samoj kanabisu. Zaboravili smo dušu kanabisa. Zaboravili smo povijest. Zaboravili smo odakle smo došli. I toliko je toga za nas bilo ukorijenjeno u kreativnosti i kreativnosti za koju znate da je oduvijek bila dio kulture kanabisa.

Zaboravili smo dušu kanabisa. Zaboravili smo povijest. Zaboravili smo odakle smo došli. I toliko je toga za nas bilo ukorijenjeno u kreativnosti i kreativnosti za koju znate da je oduvijek bila dio kulture kanabisa.

Tko čini tu kulturu i prožima tu dušu? Stvarno mislimo na zajednicu autsajdera za koju smo izgradili ovaj brend, jer smo u biti autsajderi većinu svog života i to je taj autsajder s kojim pokušavamo razgovarati: to su žene, oni su LGBTQIA+, oni' su ljudi u boji, ljudi koji su tako dugo bili izgurani iz pješčanika, a mi smo napravili ovaj novi pješčanik i rekli: 'Hej, dođi i pridruži nam se. Želimo se surađivati ​​s vama vani.'

I dok su Chapin i Paradise dio kolektiva žena, queerova, obojenih ljudi i drugih marginaliziranih zajednica koje napreduju u industriji kanabisa, još uvijek postoje borbe. U jednom trenutku, par je razmišljao o stvaranju računa e-pošte s muškim imenom samo kako bi natjerao ljude da odgovore. Teško je jer smo i mi u trendu, zar ne? Žene i homoseksualci su u trendu. Jao. Krajnje je vrijeme. Ali to je i uvredljivo na toliko razina, kaže Chapin. I tako imamo sve te tvrtke koje kažu 'predani smo LGBTQIA+ zajednici i želimo nositi njihove brendove', a onda nam neće odgovarati na pozive. I mi smo jedna od rijetkih gay, queer tvrtki u Kaliforniji koja proizvodi proizvode koje proizvodimo. I tako postoji toliko puno riječi i zapravo je navesti ljude da prate na bilo koji smislen način nevjerojatno izazovno, jer svi samo žele reći da poštuju i predstavljaju i pomažu u podršci ženama i homoseksualcima, a onda zapravo nikada ne žele ništa izaći iza toga .



Postoje i podsvjesniji načini na koje su marginalizirani unutar industrije. 'Razgovarali smo s jednim investitorom, a on se u jednom trenutku nagnuo i rekao: 'Vau, vas dvoje ste sigurno neumoljivi', prisjeća se Paradise. I oboje smo rekli: 'Mi su neumoljiv. Upravo to jesmo.’

To je problem koji se proteže izvan investitora. Prema Thomasu Giordonellu, koji se bavi PR-om za Sonder, kao i za druge brendove kanabisa poput Flow Kana i Airfield Supply Co., postoji trend u Sonderovoj pokrivenosti u kojoj su uključeni u veće priloge o tome da su queer u industriji kanabisa. Ali kada se više uvriježeno izvještava o najboljim proizvodima, najboljim robnim markama ili novim lansiranjima, trend je očit, to je još uvijek hetero klub muških dječaka, kaže Giordonello.

Bez

Ljubaznošću Sondera



Ipak, zajednica Sonder napreduje zahvaljujući usmenoj predaji i marginaliziranim zajednicama koje se pojavljuju kako bi međusobno poduprle. A zauzvrat, tvrtka podržava tu istu zajednicu iznutra, zapošljavajući tim koji se sastoji od žena i queer osoba - pa, s jednom iznimkom. Imamo jednog simboliziranog bijelca i s tim smo u redu, kaže Chapin kroz smijeh.

Naš cilj u restrukturiranju Sondera je shvatiti kako možemo ugraditi taj osjećaj zajedništva u svaki odjel, čak i odjele poput prodaje koji su zamišljeni da budu agresivni, individualistički i konkurentni, kaže Paradise. Ne treba nam konkurencija na taj način u našoj organizaciji. Kako stvoriti sustave koji potiču suradnju i, u konačnici, zajednicu?

Doista sebe vidimo kao neku vrstu modernog Charlesa i Raya Eamesa, koji su bili par koji je cijeli život zajedno živio u kreativnosti, radeći i za sebe i za klijente, kaže Paradise. Bez preljuba, dodaje Chapin. mi to nemamo.

Da, bez varanja, kaže Paradise kroz smijeh.